Top Các công ty quảng cáo DOOH ở Thế Giới

Trong kỷ nguyên mới, khi kỹ thuật số đang xâm chiếm ở tất cả các lĩnh vực, quảng cáo ngoài trời cũng không đứng ngoài cuộc đua công nghệ ấy. Sự ra đời của DOOH (Digital OOH) đang dần biến những tấm bảng hiệu vô hồn thành những màn trình diễn đầy tính nghệ thuật và mãn nhãn. Để không bị “lỗi thời” trước thế giới kỹ thuật số ấy, nhiều công ty quảng cáo trên thế giới đang tăng tốc một cách thần kỳ. Ngay dưới đây, hãy cùng điểm danh lại Top các công ty quảng cáo DOOH quyền lực nhất thế giới cũng như xem cách họ định hình lại cách thương hiệu giao tiếp với người tiêu dùng. 

Sự trỗi dậy của kỷ nguyên DOOH trên thế giới

DOOH là gọi tắt của Digital Out-of-home, được hiểu là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số. Nếu như OOH (Out-of-home) là những tấm pano tĩnh, billboard bằng bạt thì DOOH lại là những bảng quảng cáo tích hợp màn hình kỹ thuật số như LED, LCD, màn hình tương tác. Nếu nhìn ở một góc độ khác, có thể nói DOOH là một phần của quảng cáo OOH. Từ những biển quảng cáo truyền thống, người ta gắn cho nó các yếu tố kỹ thuật số để trở thành những bảng hiệu DOOH với độ phân giải cực cao, hiển thị hiệu ứng sống động như thật. 

Trong thời đại công nghệ số như ngày nay, dễ dàng thấy quảng cáo truyền thống có phần chững lại. Trong khi đó, DOOH lại tăng trưởng một cách mạnh mẽ. Nhiều doanh nghiệp trên thế giới bắt đầu chuyển dịch ngân sánh từ OOH sang DOOH vì nhận rõ đây là một “vũ khí” mới. Nó không chỉ mang lại trải nghiệm tương tác cao, khả năng đo lường dữ liệu mà còn linh hoạt hơn nhiều so với bảng biển tĩnh. 

Top các công ty quảng cáo DOOH trên thế giới

Khi đề cập đến các công ty quảng cáo ngoài trời dẫn đầu thị trường, JCDecaux, Lamar Advertising hay Outfront luôn là những ông lớn đã giữ vị thế vững chắc. Đó được cho là động lực chính để thúc đẩy sự tăng trưởng ổn định của hệ sinh thái ngành quảng cáo trên thế giới. Tuy nhiên, sự xuất hiện của những “lính mới” cũng đóng một vai trò then chốt trong xu hướng quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời đang dần phổ biến hơn. 

JCDecaux

JCDecaux đến từ Mỹ chính là công ty quảng cáo ngoài trời lớn nhất thế giới nhờ sở hữu hơn 1 triệu bảng quảng cáo trên toàn cầu. Vượt qua những ông lớn khác, JCDecaux vẫn giữ vị thế ông lớn thống trị mảng quảng cáo tại sân bay quốc tế cùng hệ thống nội thất đường phố (nhà chờ xe buýt thông minh). Nhờ sở hữu hệ thống VIOOH, một nền tảng lập trình (Programmatic), công ty này cho phép các nhãn hàng mua không gian DOODH một cách tự động dựa theo thời gian thực. Hiện tại, JCDecaux đang có mặt tại hơn 80 quốc gia, tập trung mạnh vào các đô thị loại 1. 

JCDecaux đã có những chiến dịch mang dấu ấn riêng trong lĩnh vực DOOH. Năm 2024 được cho là một năm đại thành công của công ty liên tiếp đạt được những chiến dịch nổi bật từ trước đến nay. Từ các chiến dịch quảng cáo liên tiếp từ Boots UK và TUI cho đến những đơn vị mới áp dụng quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) theo lập trình như Ramsbury Brewing & Distilling Co. Ltd và Regatta Ltd, cũng như các chiến lược sáng tạo đặt trọng tâm vào yếu tố hình ảnh như The Ivy Collection và Eurostar. 

Lamar Advertising

Được thành lập vào năm 1902 tại Baton Rouge, Louisiana, Lamar Advertising là nhà điều hành quảng cáo ngoài trời lớn nhất Hoa Kỳ nếu xét về số lượng biển quảng cáo, với hơn 361.000 cấu trúc quảng cáo trên khắp 45 tiểu bang và Canada. Với hơn 159.000 bảng quảng cáo, công ty này sở hữu tổng số mặt bảng nhiều hơn gấp 10 đối thủ cộng lại, Outfront Media vận hàng 39.556, Clear Channel 34.953, đồng thời cũng nắm giữ khoảng 30% doanh thu quảng cáo bảng hiệu tại Mỹ.

Nếu như JCDecaux sở hữu quy mô toàn cầu thì Lamar Advertising lại là một cái tên quen thuộc trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời ven đường. Với kho quảng cáo khổng lồ nằm dọc các tuyến đường quan trọng và đường cao tốc, Lamar chính là sự lựa chọn hàng đầu cho các chiến dịch cần tiếp cận số lượng người dùng lớn cùng tần suất hiển thị cao. Có thể nói, Lamar dẫn đầu số hóa bảng biển thông qua việc “thay da đổi thịt” các quảng cáo truyền thống dọc đường cao tốc thành màn hình LED chất lượng cao. 

Clear Channel Outdoor

Thành lập năm 1901, trụ sở tại đặt tại San Antonio, Texas, Clear Channel Outdoor là một tập đoàn đa quốc gia tập trung vào quảng cáo ngoài trời. Đây là một trong những công ty quảng cáo DOOH lớn nhất thế giới, có phạm vi phủ sóng rộng khắp nước Mỹ đang dần mở rộng ra thị trường quốc tế. Tính đến năm 2026, họ vận hành và quản lý hàng hơn 500.000 màn hình in và kỹ thuật số tại 20 quốc gia trên khắp Bắc Kỹ, châu Âu, Mỹ Latinh và châu Á. 

Các giải pháp quảng cáo của Clear Channel Outdoor phổ biến nhất là các bảng quảng cáo, đồ nội thất đường phố (trạm chờ xe buýt), màn hình giao thông công cộng cũng như quảng cáo tại sân bay lớn. Thông qua việc phân tích dữ liệu kết hợp với công nghệ, đặc biệt là khả năng lập trình tự động, công ty giúp các thương hiệu tiếp cận và tương tác với khán giả một cách hiệu quả tại các không gian công cộng. JCDecaux và Outfront Media với việc nắm giữ thị phần đáng kể ở Bắc Mỹ và châu Âu đang là những đối thủ cạnh tranh với Clear Channel Outdoor. Để có thể giữ vững vị thế vững chắc cho riêng mình trước nhiều thách thức, công ty đang dần chuyển đổi theo xu hướng tập trung vào chuyển đổi số, quảng cáo lập trình tự động cũng như tối ưu hóa chiến dịch dựa trên dữ liệu. 

Outfront Media

Outfront Media Inc. là một trong những công ty truyền thông quảng cáo ngoài trời lớn và đáng tin cậy nhất ở Bắc Mỹ. Công ty nổi tiếng với các biển quảng cáo, quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng, dịch vụ cho thuê xe đạp và trạm chờ xe buýt. Outfront Media đã thành công tạo ra vô số những trải nghiệm mang tính đột phá, thu hút và tạo ra tác động lớn. Bằng những ý tưởng sáng tạo, vị trí đặc địa cùng những dữ liệu “vàng”, công ty đã giúp cho hình ảnh của thương hiệu lên một tầm cao mới, để lại ấn tượng lâu dài trong lòng công chúng. 

Có thể nói, Outfront Media chính là một trong những đơn vị tiên phong trong việc thúc đẩy sự phát triển của truyền thông kỹ thuật số ngoài trời (DOOH). Vào năm 2022, công ty lần đầu tiên giới thiệu đến khán giả nước Mỹ một quảng cáo XScape Spatial 3D tại Quảng trường Thời Đại cũng như các địa điểm lớn khác tại Mỹ. Sử dụng dịch vụ mới này không đâu khác là các công ty giải trí hàng đầu với sự dẫn đầu của chiến dịch quảng bá loạt phim khoa học viễn tưởng hài nước The Orville của Hulu. Tiếp đó là sự ra đời của một loạt các quảng cáo 3D khác cho Futurama và Only Murders In the Building mùa 3 (Hulu), The Super Mario Bros. Movie (Universal) và nhiều hơn nữa. 

Ströer SE & Co. KgaA

Ströer SE & Co. KgaA, gọi tắt là Ströer, công ty quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số và truyền thông trực tuyến hàng đầu châu Âu. Đặt trụ sở chính tại Cologne, Ströer cung cấp các giải pháp quảng cáo toàn diện, từ quảng cáo ngoài trời OOH, quảng cáo trực tuyến Digital cho đến các giải  pháp hạ tầng đô thị. Tên tuổi của Ströer gắn liền với các quảng cáo áp phích trên trạm chờ xe buýt, biển quảng cáo khổng lồ trên đường cao tốc cũng như các màn hình kỹ thuật số tại các hệ thống tàu điện ngầm, nhà ga xe lửa, trung tâm mua sắm, sân bay. 

Tuy nhiên, ở thời điểm hiện tại, Ströer SE & Co. KgaA đang dần nỗ lực chuyển mình từ một tập đoàn truyền thông ngoài trời của Đức thành một nền tảng quảng cáo đa kênh dựa trên dữ liệu. Thay vì chỉ tập trung vào việc bán các bảng quảng cáo tĩnh, công ty đang hướng đến việc vận hành một sản phẩm quảng cáo và truyền thông toàn diện. Đó là một mạng lưới quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) trên toàn quốc, một danh mục lớn các cổng thông tin trực tuyến, một lớp dữ liệu và nhắm mục tiêu. Cùng với đó là một hệ thống công nghệ tiếp thị giúp kết nối mọi thứ lại với nhau. 

oOh!media

Thành lập năm 1989 với tên gọi Outdoor Network, oOh!media là công ty top đầu lĩnh vực quảng cáo ngoài trời tại Úc và New Zealand. Hiện tại, công ty đang quản lý hơn 35.000 tài sản và chiếm khoảng hơn 40% chi tiêu của ngành với doanh thu  dự kiến hơn 630 triệu đô la vào năm 2026. Từ sản phẩm ban đầu là các bảng quảng cáo tĩnh khổ lớn cho khả năng hiển thị 24/24, OOh!media đã bắt đầu đa dạng hóa các sản phẩm của mình, từ những biển quảng cáo lớn đến màn hình kỹ thuật số dựa trên dữ liệu tại các trung tâm thương mại, sân bay và trường đại học. 

Vực dậy từ đại dịch Covid-19, oOh!media đã đạt doanh thu kỹ thuật số vượt quá 67% tổng thu nhập của công ty nhờ vào việc triển khai màn hình HD cũng như mua quảng cáo tự động. Có thể thấy, các nỗ lực đổi mới của oOh!media  tập trung chính vào việc đo lường dựa trên dữ liệu với nền tảng oOh!  Data Science với khả năng tổng hợp dữ liệu giao dịch ẩn danh từ hơn 12 triệu người Úc để định lượng ROI của chiến dịch. Công ty cũng bắt đầu mới rộng quy mô quảng cáo tự động và quảng cáo kỹ thuật số độ phân giải cao tại các sân bay, cửa hàng bán lẻ và đồ nội thất đường phố.

Có thể thấy, sự bùng nổ các công ty quảng cáo DOOH lớn như JCDecaux, Lamar hay Clear Channel đang dần thay đổi lại bộ mặt của ngành quảng cáo ngoài trời cũng như định nghĩa lại cách thương hiệu tương tác với người tiêu dùng. Việc hiểu rõ điểm mạnh cũng như nắm bắt được xu hướng các ông lớn ngành DOOH đang theo đuổi cúng chính là cách để các doanh nghiệp Việt Nam dần thích nghi hơn với các chiến dịch sáng tạo, góp phần đưa thương hiệu của mình đến với khán giản theo một cách sinh động và trực quan nhất.