Top công ty quảng cáo OOH nổi tiếng thế giới

Kỷ nguyên 2026 đang chứng kiến một sự hồi sinh mạnh mẽ của OOH (Out-of-home), một hình thức quảng cáo ngoài trời đã từng “chiếm trọn” tâm trí của khán giả. Đó không hề là một cuộc “quay xe” trở về với truyền thống mà là một cuộc “tiến hóa” đầy ấn tượng khi kết hợp với kỹ thuật số. Sự dịch chuyển từ OOH sang DOOH (Digital OOH) đã giúp các ông lớn duy trì vị thế thống trị. Dưới đây là danh sách Các công ty quảng cáo OOH quyền lực nhất trên thế giới hiện nay. 

Tổng quan về thị trường OOH thế giới

Trước sức ảnh hưởng của các yếu tố kỹ thuật số, ngành quảng cáo ngoài trời không những đứng yên mà còn tăng trưởng một cách đáng kinh ngạc. Theo các báo cáo nghiên cứu, thị trường quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đạt gần 25 triệu USD vào năm 2025 và dự kiến sẽ đạt 75 triệu USD vào năm 2033 với tốc độ tăng trưởng CARD khoảng 15,07%. Trong đó, Hoa Kỳ vẫn là quốc gia dẫn đầu thị trường béo bở này với chi tiêu quảng cáo khoảng 4,4 tỷ USD năm 2025. 

Đối với quảng cáo ngoài trời (OOH), nó đã đạt được một cột mốc quan trọng vào năm 2024 khi doanh thu lần đầu tiên vượt mốc 9 tỷ USD trong lĩnh vực này. Mặc dù được dự báo sẽ giảm song Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA) dự đoán rằng lưu lượng giao thông ô tô và người đi bộ tăng lên sẽ giúp  quảng cáo ngoài trời đạt mức kỷ lục, nhất là quảng cáo trên các phương tiện giao thông công cộng. Tuy nhiên, so với DOOH, quảng cáo OOH chỉ đạt mức tăng nhẹ khoảng 0.7%. 

Top 5 công ty quảng cáo OOH lớn nhất thế giới

JCDecaux (Pháp)

Được thành lập từ năm 1964, JCDecaux là một công ty quảng cáo, tiếp thị thương hiệu và quảng cáo ngoài trời hàng đầu của Pháp. Trụ sở chính của công ty đặt tại Plaisir, Ile-de-France, Pháp. Đây là một công ty gia đình do Jean-Claude Decaux sáng lập và hiện nay họ có mặt tại hơn 80 quốc gia trên thế giới với hơn 1 triệu bảng quảng cáo. JCDecaux cũng là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo trên đồ nội thất đường phố năm 1964. Hiện nay, đây là tập đoàn quảng cáo đứng thứ hai trên thế giới và là công ty đứng đầu châu Âu và châu Á – Thái Bình Dương trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời.  

JCDecaux sở hữu một danh mục dịch vụ cực kỳ ấn tượng, từ quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo truyền thống cho đến quảng cáo môi trường. Dễ dàng thấy các biển quảng cáo công cộng của họ xuất hiện ở khắp mọi nơi trên đường phố, từ nhà chờ xe bus, nhà vệ sinh công cộng mà còn cả cột quảng cáo, xe đạp công cộng. JCDecaux vươn lên vị trí top đầu nhờ chiến dịch “Street Furniture” vô cùng thông minh, biến các nhà chờ xe bus, trụ quảng cáo và ki-ot thành những điểm chạm đầy sáng tạo. Canh đó, công ty cũng nắm giữ độc quyền quảng cáo tại các sân bay lớn nhất thế giới như Paris, London, Singapore và Los Angeles. 

Clear Channel Outdoor (Mỹ)

Được thành lập vào năm 1901, Clear Channel Outdoor là công ty quảng cáo ngoài trời lâu đời nhất tại Mỹ. Công ty thuộc quản lý của tập đoàn iHeartMedia, đặt trụ sở chính tại San Antonio, Texas, Hoa Kỳ. Clear Channel Outdoor hiện đang hoạt động trên mọi lĩnh vực của quảng cáo ngoài trời, từ biển quảng cáo, trạm chờ xe buýt, tàu điện ngầm, giao thông công cộng cho đến áp phích, đồ nội thất đường phố, sân bay. Đây cũng là một trong những công ty quảng cáo ngoài trời lớn nhất Hoa Kỳ với hơn 70.000 màn hình quảng cáo ngoài trời và sân bay, tiếp cận hơn 130 triệu người Mỹ mỗi tuần tại hơn 65 thị trường. 

Danh mục đầu tư của Clear Channel Outdoor dành cho các dự án của các thương hiệu lớn như Audi, Nike, Uber cùng nhiều thương hiệu khác. Nổi bật trong đó là dự án được thực hiện cho Nike tại New York với vô số các bảng quảng cáo hình ảnh các nữ cầu thủ đội tuyển bóng đá nữ Hoa Kỳ. Clear Channel Outdoor cũng nổi tiếng với chiến dịch quảng cáo đơn giản nhưng đầy sáng tạo dành cho Audi, thậm chí nó còn giành được giải thưởng OBIE năm 2019 ở hạng mục ô tô. Trong khi đó, Uber Singapore đã sử dụng gói quảng cáo thống trị của công ty này để quảng bá sản phẩm mới nhất của mình. Clear Channel Outdoor cũng đã từng hợp tác với NASA và Soft Signs 3D để tạo ra một bảng quảng  cáo có tên “All in one”, được làm bằng vinyl với hình ảnh một tên lửa 3D độc đáo và ấn tượng. 

Focus Media (Trung Quốc)

Focus Media là một công ty quảng cáo ngoài trời hàng đầu thế giới và là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo trong thang máy. Công ty vận hành mạng lưới quảng cáo OOH lớn nhất cả nước, bao gồm màn hình kỹ thuật số và quảng cáo trên internet. Được thành lập vào năm 2003 bởi Jason Jiang Nanchun, Focus Media đặt trụ sở chính tại Thượng Hải, Trung Quốc. Năm 2005, Focus được niêm yết trên NASDAQ tại Hoa Kỳ và được đưa vào chỉ số NASDAQ 100 vào năm 2007. Đến năm 2015, Focus Media quay trở lại thị trường chứng khoán A-share, với giá vị trường vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ. 

Focus Media có hạng mục sản phẩm đa dạng phải kể đến như phương tiện truyền thông video (cho tòa nhà thương mại, điểm bán lẻ), phương tiện truyền thông thang máy chung cư, phương tiện truyền thông màn hình màu LED lớn ngoài trời và mạng lưới truyền thông tích hợp hữu cơ đèn LED. Tập đoàn hiện đang duy trì hợp tác với 5.400 thương hiệu gồm Alibaba, Tencent, JD.com, Digi và Procter & Gamble. 

Lamar Advertising (Mỹ)

Được thành lập vào năm 1902 với sự kết hợp giữa Charles M.Lamar và JM Coe, Lamar là một trong những công ty quảng cáo ngoài trời lớn nhất thế giới. Đồng thời, đây cũng là công ty sở hữu số lượng biển quảng cáo lớn nhất tại Mỹ và Canada với hơn 340.000 bảng. Ngoài ra, Lamar cũng sở hữu một mạng lưới kỹ thuật số định dạng lớn nhất, gồm 4.000 màn hình tại Mỹ, thu về khoảng 4 tỷ lượt hiển thị mỗi tuần trên 170 thị trường. Các đối tác của Lamar đều là các ông lớn như Pandora, Chevrolet, Nissan cùng nhiều thương hiệu có tiếng khác. 

Phần lớn các màn hình quảng cáo OOH của Lamar được đặt dọc đường với khoảng 99% biển báo được đặt trên các tuyến phố chính, đường cao tốc và đường liên tiểu bảng. Nội dung hiển thị màn hình chủ yếu là quảng cáo nhưng họ cũng tích hợp các nội dung khác như thông tin sự kiện, thời tiết, kết quả thể thao. Đặc biệt, Lamar cũng là công ty quảng cáo OOH ở thế giới triển khai thành công quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời lập trình tự động (programmatic OOH – pDOOH). 

Stroer (Đức)

Thành lập năm 1990, Stroer được biết đến là nhà cung cấp hàng đầu về phương tiện truyền thông ngoài trời của Đức, với trụ sở đặt tại Cologne. Công ty cung cấp các hình thức quảng cáo phù hợp cho khách hàng, từ các cột quảng cáo truyền thống cho đến các phương tiện quảng cáo kỹ thuật số với video chuyển động. Stroer cũng sở hữu 300.000 không gian quảng cáo ngoài trời trên khắp thành phố, từ nhà ga, trên đường phố cho đến các trung tâm mua sắm. Những quảng cáo ngoài trời OOH của Stroer không chỉ là những tấm bảng tĩnh mà còn là ý tưởng đầy sáng tạo, nơi dung hòa giữa cảm giác và trải nghiệm. 

Thế mạnh hàng đầu của Stroer phải kể đến là việc áp dụng chiến lược OOH-plus vô cùng độc đáo. Khi đó, quảng cáo ngoài trời được kết hợp với truyền thông trực tuyến và tiếp thị tương tác. Chiến lược này giúp công ty đưa ra các ưu đãi đa phương tiện từ một nguồn duy nhất để đạt hiệu quả quảng cáo tối ưu. Stroer cũng đã thực hiện nhiều dự án lớn cho các thương hiệu nổi tiếng như Coca Cola, Nike, Esprit, Adidas và Netflix. 

Các xu hướng quảng cáo OOH đang phổ biến trên thế giới

Quảng cáo ngoài trời (OOH) đang bước vào một kỷ nguyên đổi mới. Từ màn hình bên ngoài sân vận động đến mặt tiền các cửa hàng. Các thương hiệu đang nỗ lực tìm ra những cách thức mới để kết nối với khán giả và thúc đẩy chuyển đổi hiệu quả hơn. Dưới đây là một vài xu hướng được cho là có thể định hình tương lai của quảng cáo ngoài trời (OOH). 

• Tiếp thị ngoài trời và thể thao: Các sự kiện thể thao trực tiếp đang trở thành một trong những động lực tăng trưởng mạnh mẽ nhất cho quảng cáo ngoài trời. Nhiều người Mỹ cho biết đã nhìn thấy các bảng quảng cáo ngoài trời (OOH) quảng cáo cho một sự kiện thể thao lớn. 90% trong số đó đã thực hiện các hành động thực tế, chẳng hạn như xem trận đấu, thảo luận cùng bạn bè hoặc tương tác trên mạng xã hội. 
• Quảng cáo ngoài trời gắn với tính bền vững: Đây vẫn luôn là mối quan tâm hàng đầu của các doanh nghiệp trong ngành quảng cáo. Theo đó, quảng cáo OOH chỉ phát triển 0,25g CO2 mỗi lần hiển thị, ít hơn nhiều so với các kênh khác. Do đó, OOH vẫn là sự lựa chọn tiết kiệm năng lượng và ít phát thải carbon cho các thương hiệu đang tìm kiếm sự hiện diện và tính minh bạch trong các chiến lược truyền thông của mình. 
• Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số và truyền thông bán lẻ: Dự kiến chi tiết cho quảng cáo truyền thông bán lẻ tại cửa hàng sẽ chiếm gần 1/5 tổng chi tiêu cho quảng cáo vào năm 2027 và chiếm gần 60% tổng mức tăng trưởng của quảng quảng DOOD từ năm 2025 đến 2029. Các màn hình kỹ thuật số bên trong cửa hàng và trung tâm mua sắm giúp các thương hiệu tiếp cận các khách hàng tiềm năng ngay tại điểm bán, tác động đến quyết định mua hàng trong thời gian thực. 

Sự thống trị của các gã khổng lồ như JCDecaux, Clear Channel hay Lamar chính là minh chứng rõ nét nhất cho sự tồn tại một cách bền bỉ của quảng cáo ngoài trời OOH tưởng chừng như lùi bại. Việc tìm hiểu về các công ty quảng cáo OOH ở thế giới không chỉ mang đến cái nhìn bao quát về mức tăng trưởng thị trường, quy mô hạ tầng mà còn chứng kiến cuộc đua khốc liệt về công nghệ dữ liệu cùng trải nghiệm khách hàng. Hơn hết, việc theo dõi các xu hướng OOH năm 2026 cũng là cách để các công ty quảng cáo OOH tại Việt Nam sớm gia nhập đường đua quảng cáo đang dần “thay da đổi thịt” trên thế giới.